//
秘塔AI搜索增长迅猛，与其提供的搜索新体验密不可分。
1
革搜索引擎的“命”
2
AI搜索亟需商业化
在全球市场，AI搜索同样来势汹汹。
2024年3月，根据非凡产研统计的全球AI产品数据访问量，个人聊天与助手类排名第一，占比为44.25%。紧随其后的就是AI搜索，访问量占比为24.21%。
国外AI搜索引擎玩家，不只有类似秘塔这样的初创团队，微软等大厂的身影也显现其中。
但摆在所有AI搜索引擎面前的，除了技术和搜索体验的突破外，还有一大共同难题——如何实现商业化。
传统搜索引擎在用户流量大幅增长之后，并不会即刻引发公司成本大幅增长。只有用户数量到达一定规模之后，企业才会添加服务器。
但由于每一次使用AI搜索引擎，都要调用大模型API，还有算力成本。因此，用户量与AI 搜索公司成本与呈强相关。
号称“没有广告，直达结果”的秘塔同样如此。长期免费或者不考虑商业变现，几乎不可能。
3
卖广告的宿命
秘塔AI搜索用户量急速上升，未来商业化如何落地，是秘塔的重要课题。
同样是AI搜索领域的初创企业，“领头羊”Perplexity的探索路径，或许对秘塔有重要参照意义。
Perplexity成立于2022年8月，由前OpenAI研究科学家Aravlinind Srinivas联合几位合伙人共同创办。
自问世以来，Perplexity访问人数一直保持稳定增长。同样在今年3月，Perplexity的月访问量达到了6414万人次，是秘塔9倍。
创立一年半，Perplexity的估值已是半个独角兽。今年1月，Perplexity完成7360万美元的B轮融资，投后估值达5.2亿美元。
Perplexity最为出圈的一次曝光，要感谢英伟达CEO黄仁勋。
当有媒体问黄仁勋“多久使用一次ChatGPT或者Bar”时，黄仁勋答到：“我一般用Perplexity，且几乎每天都在用”。
黄仁勋每天用的，应该是Perplexity的Pro专业付费版。
该类用户单日可使用超过300次， 且可无限制上传文件。目前付费版月费定价与ChatGPT Plus相同，为20美元/月。
Perplexity的收入，目前主要来自付费订阅，去年已突破1000万美元。
据AI业内人士透露，这些收入，绝大多数来自B端。主要是企业购买账号给员工使用，C端付费非常少。
这种营收结构，在大模型公司以及大模型衍生产品中十分常见。
甚至可以说，凡是已跑通商业模式、形成稳定收入的AI公司，客户基本都依赖B端。
就连Open AI这种巨型用户量级的大模型，同样呈现出企业级用户付费意愿更强的态势。
这或许因为，企业用户在大模型时代，既积极，也焦虑。他们担心，如果不率先在同行中使用大模型降本增效，就会落后于人。
“没有广告，直达结果”的口号，直击时下搜索引擎的痛点。AI搜索，能一直保持“纯净”吗？
值得注意的是，靠B端商业化渐成稳态，Perplexity近期在对广告的态度上也有所改变。
和秘塔一样，Perplexity目前也没有广告。但据某一位Perplexity管理层表示，Perplexity并不排斥广告。
他透露，AI能够提升广告触达目标用户的效率，这一新功能有望未来几个季度推出。
在Perplexity官网，搜索结果中呈现相关（Related）问题，将成为首先对品牌开放的广告位。
也就是说，未来当用户询问时，在回答下方位置，Perplexity将在延展性问题中，植入品牌相关的内容。如用户进一步追问，Perplexity将继续显示广告链接。
这种模式，十分类似谷歌和百度这类传统搜索引擎的竞价排名。
之所以躬身卖广告位，核心原因还是成本和盈利压力。
创始人兼首席执行官Aravind Srinivas 提到，Perplexity尚未盈利。
API成本和搜索算力，都不是小钱。20 美元一个月的订阅价，难以支撑长期运营，更无法撼动商业模型成熟完善的搜索引擎巨头。
这令不少AI从业者感慨，AI再高大上、再喊无广告口号，也逃不脱卖广告的宿命。
市场亦有传闻称，为给下一代AI手机准备，苹果将接入Google的Genimini，还打算收购Perplexity。报价据悉将超过10亿美元。
