3月27日，第十二届中国网络视听大会在蓉城成都开幕，大会举办开幕式、主论坛、企业座谈会以及新技术与精品内容体验展4场重点活动，并聚焦“AIGC、微短剧+、青年成长、国际传播、产业赋能”等5个行业热点领域。
湖南广播影视集团党委书记、董事长、台长、总编辑龚政文，爱奇艺创始人、首席执行官龚宇，哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀，阿里大文娱CEO、优酷总裁樊路远，中国移动咪咕公司董事长沈文海等长视频平台负责人等齐聚一堂，就 长视频破局、内容精品化、长短融合、技术发展对于内容的影响等展开讨论。
飞娱财经选取部分内容以飨读者。
腾讯视频孙忠怀：倡导“提质减量”，不过度押注超级爆款
在大会主论坛上，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀发表了题为 《淬炼精品，穿越周期，好内容的未竟之路》的主题演讲。
过去一年，腾讯视频在剧集、动漫、综艺、纪录片、体育等多个领域持续推出精品作品，在剧集领域，推出了《繁花》《庆余年》《玫瑰的故事》《山花烂漫时》《西北岁月》等现象级作品；在动漫领域，推出了《剑来》《斩神》等作品；在综艺板块，腾讯视频除了在“综N代”的基础上持续输出外，还推出了《现在就出发》《喜人奇妙夜》等原创综艺，纪录片方面，《布达拉宫》实现平台与20余家电视台联合播出。
面对迅速兴起的微短剧赛道，腾讯视频布局“ 十分剧场”等厂牌，持续探索短视频精品化、体系化的表达路径，致力于提升这一内容形态的长期价值。
面对不断变化的市场环境，在总结过去的内容生产经验时，孙忠怀表示，如今网络视听行业正在经历 结构性转型，朝着多元共生的方向发展 ，这时候的信心比黄金更宝贵。
孙忠怀坦言，视频行业在高速发展中曾走过弯路，也经历过“唯流量”“唯热度”的阵痛期——内容的同质化、盲目押注头部IP，但最终结果却不尽如人意。他强调：“对于平台来讲，更重要的是提高整体项目的成功率，而不是过度押注超级爆款。”
腾讯视频在2021年提出艺术与科技驱动的发展定位，明确将“艺术”作为内容战略的统领核心，这一转变成为平台发展的重要分水岭。自此，腾讯视频更加注重内容本身的艺术价值和文化表达， 倡导“提质减量”，摒弃“堆量”思维，推动优质内容持续产出。
在剧集开发流程中， 剧本被放在最核心的位置。孙忠怀表示，只有在剧本阶段就建立起专业、系统的评估机制，才能为项目的成功奠定基础。平台的投资逻辑，也转向对创作本身的深度理解和价值判断，而非仅凭市场趋势或流量做出反应。
在科技赋能方面，孙忠怀表示，一是努力打造领先的AIGC内容生产引擎；二是用前沿技术提升音视听体验；三是持续推进影视工业化能力。
面向未来，腾讯视频将继续坚持“长坡厚雪”的长期主义发展理念，他表示，面对不断变化的市场环境，长视频行业依然面临挑战与压力，但也蕴藏着巨大的机遇与希望。“我们比以往任何时候都更需要坚定信心，推动内容创新，优化行业生态，让中国有更多好故事能够走向世界，被更多人看到。”
爱奇艺龚宇：从业者要适应和跟随科技创新
爱奇艺创始人、首席执行官龚宇出席第十二届中国网络视听大会开幕式并带来 《科技的力量，艺术的精神》主题演讲，结合爱奇艺自身的实践，龚宇分享了对当下影视行业科技创新和发展趋势的洞察与思考。
龚宇表示，科技创新也为影视行业带来了冲击，从长视频、短视频到最近两三年的微短剧，这些变化都是基于高速互联网、高速无线互联网、3G、4G、5G、智能手机、竖屏等新的发明带来的。世界在变、社会在变、行业在变、技术也在变， 我们要动态地看待行业的变化。
对网络视听行业未来的发展，龚宇分享了 五点思考：第一，科技创新永远在颠覆式地改变影视行业，也会给各行各业都带来影响，因此从业者要适应和跟随变化；第二，通过改变和优化规则，用科技的力量持续提高工业化水平；第三，平台要养成大 IP，从系列化、衍生品到文旅，让IP展现出更大的价值；第四，通过完善会员、广告、电商等商业模式，实现线上流量的多样化变现；第五，重视国际传播，通过开拓海外市场，持续构建文化出海的广阔发展空间。
网络视听行业已经步入长短融合、提质增效的新阶段，对此，龚宇也表示，内容时长要更短，集数要更短，此外， 作品要更多、更丰富。社会越成熟，观众对文化的多样性需求就越强。所以要用更多、更丰富的作品满足观众的需求，创意是永远的、无限的，是没有天花板的。
爱奇艺去年先后推出《我的阿勒泰》《唐朝诡事录之西行》《我是刑警》等一批高品质作品；同时，通过建立开放的微短剧内容生态，携手合作伙伴共同推动精品化发展。此外，通过深挖精品内容IP价值，爱奇艺先后打造《我的阿勒泰》文旅合作新生态、在多地开设《唐朝诡事录·西行》全感剧场，位于扬州的爱奇艺乐园也即将在年内开门迎客，为用户带来更加丰富的文娱体验。
阿里大文娱樊路远：创作者要从惯性中跳出来
阿里大文娱CEO、优酷总裁樊路远发表题为 《脚踏实地 才有理想惊喜》的主旨演讲。
樊路远表示，越是在充满挑战的时刻，就越需要坚守理想主义，樊路远认为，求新就是求好，出奇就会出色，有趣才能有戏。用心创作每一部精品才是我们对每一个用户的尊重。做到内容创新， 就要不迷信IP流量神话、不与惯性经验内耗，不在流行中寻找爆款。
内容行业常常期待“黑马”，期待一部作品有超出预期的惊喜。然而市场风向在变，用户审美在变，技术浪潮在变，创作者只能从舒适的惯性中跳出来，屏蔽杂音和质疑，尊重AI对视听表达的重塑，尊重年轻人对世界的看法，尊重全球化进程带来的思考。并且，将这种“尊重”转化为行动，向不可预期的每一次技术和内容的创新致敬。
樊路远认为，《闪耀吧大运河》《清明上河图密码》用虚拍技术和创新世界观拓宽了内容表达，这些也是创作者面对内容和技术创新的态度。
樊路远表示， 优酷将继续加码科研投入，让技术为艺术降本增效，为创作好内容提供更多可能性。不论是虚拟拍摄的规模化应用，还是影视制作车的进组实战，再或是超高清技术的不断精进，优酷的每一次技术尝试和突破创新，都是为行业发现问题、解决问题。
B站陈睿：优质内容永远是观众最终需要的
哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿以《AI时代的优质内容》为主题发表演讲。陈睿表示，在任何时代，优质内容都是观众最终需要的。而AI本质上是一种工具，充满创造力的人类才是创作的主体。
“对于内容人，包括B站在内，只有保持对优质内容不断追求的信仰，才能够在不同媒介、不同时代持续探索好内容。”陈睿表示。
据介绍，在B站， 每月有超过 8000万用户观看AI相关内容。 2024年，B站AI相关内容的播放量超过300亿， AI相关内容投稿量翻倍，用户中更是有超八成是95后，国内超过九成的AI厂商，都选择在B站与用户沟通。此前引发了极高关注的国产AI智能体Manus，就选择了在B站首发。
陈睿认为， 作为第四次工业革命的代表，AI一定会大力提升生产力，而年轻人先天就对新技术充满好奇，更愿意尝试和使用新技术。同时，对于 AI取代人类的担忧，陈睿表示要相信人的创造力。“AI只是一种工具，人才是创作的主体。我相信在AI时代，我们一定能够看到更多的优质内容，我也希望B站在AI时代继续能够给用户提供更多的优质内容。”
湖南广电龚政文：做国有数智化、平台型现代媒体集团
湖南广播影视集团（湖南广播电视台）党委书记、董事长、台长龚政文发表题为 《以系统性变革和全新姿态踏上未来之路》的主题演讲。
龚政文表示，我们的总体思路是：坚持党媒姓党、新闻立台，坚持文化为魂、科技为翼，坚持人才为本、平台为要，适应时代之变、行业之变，通过系统性变革和整体性重塑，完善体制机制，激发创新创造活力，将湖南广电打造成具有全球传播力、影响力、竞争力的国有数智化、平台型现代媒体集团。
为实现这一目标，湖南广电明确了“一二三”实施路径： “一”是突出一个关键引领：坚持新闻立台、政治家办台，锻造全媒体新闻生产传播核心能力。
“二”是提升两大核心竞争力：即优势内容和强大平台。首先，提升内容竞争力，构筑芒果内容新优势，2024年，以“中国式现代化光明行”主题为牵引，一批焕发着时代光芒和时尚气质的芒果视听作品喷薄而出。《问苍茫》《小巷人家》《日光之城》入列豆瓣2024年评分最高的10部剧集。《歌手2024》全网传播量1589亿次，《再见爱人4》引发全民思考婚姻问题。
接下来，将围绕党和国家重要节点、重大主题，匠心打造一批主流佳作，让芒果大小屏、各端口持续充盈社会主义的先进文化、精品文化。同时做强芒果微短剧，起量、出精品、强厂牌，形成“风芒+大芒+大小屏节目带+出海”的“芒果竖店”全链路生态。
其次，提升平台竞争力，推动头部数智传播平台新跃升。2024年，芒果TV实现了会员规模和收入结构的可喜变化， 会员规模突破7300万，会员收入占比接近50%。接下来将着力于平台竞争力的全域提升，湖南卫视持续巩固省级卫视领先地位，芒果TV推动全链条变革，实现平台用户规模、竞争力、影响力全面跃升；“山海”APP打造数字文博大平台；小芒电商深耕青年圈层，构建多元商业模式；风芒跑通微短剧、微综艺、微新闻并行的下一代短视频平台路径；5G智慧电台成为全国最大的基层数智化音频平台。
“三”是答好三道时代命题：文化和科技融合、文化和旅游融合、提升国际传播效能。答好文化和科技融合命题，用新质生产力引领新质传播力； 答好文化和旅游融合命题，打造媒体+旅游芒果样本；答好提升国际传播效能命题，开辟芒果出海新战场。
龚政文表示，除了“一二三”之外，还将要从四个方面聚力攻坚：即推动湖南卫视进一步优质提效、传统业务改造升级、商业模式创新蝶变、芒果总部瘦身健体。
咪咕沈文海：持续深化内容+科技+融合创新
中国移动咪咕公司董事长沈文海出席大会主论坛并作题为 《深化内容科技融合构筑网络视听高地》的主题演讲。
沈文海表示，网络视听作为文化传播的核心载体，已经跃升为第一大互联网应用，呈现出许多新的特点。 一是内容生产质效提升；二是行业格局变革重塑；三是视听技术加速迭代。
沈文海表示，咪咕公司作为数字内容领域的新媒体国家队，兼具国资央企特色和互联网特点。公司牢牢把握这一特质，主动顺应行业发展规律，在打造主旋律精品内容、推动专业化赛事运营、强化引领性科技赋能方面，务实耕耘、守正创新，不断为网络视听行业贡献新价值， 一是厚植国有平台底色，二是塑造鲜明内容特色，三是铸就科技创新成色，放大视听技术价值。
沈文海表示，咪咕将勇担“极视听、强赋能”使命，秉承意识形态、公共服务、技术产业三大属性，持续深化内容+科技+融合创新，与广大同仁一道，为行业高质量发展注入新动能，共筑网络视听新高地。
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